网易《荣格心理原型》刷屏又是朋友圈的“月经式”热点

是的,网易出品的H5又一次刷爆了朋友圈,并且微信又封了网易的《你的荣格心理原型》H5活动。

互联网行业流传着这样一句话“若你公司的裂变活动未被腾讯封杀过,说明你公司的运营还未上道”。

首先,当你注意到朋友圈的《你的荣格心理原型》海报,扫码进入呈现对线,如上图所示,从左至右分别是:活动欢迎语、荣格心理学介绍、正式答题。

活动形式采用了当下火热的对话体形式,加上常见的心理测试组合成了这次《你的荣格心理原型》活动。

想要活动刷屏,容个原型则必须要有用户不断的分享,从而吸引更多的用户加入活动分享,达到刷屏效果。

当我们想要用户分享一个什么时,我们需要考虑的是分享的东西满足了用户的某种需求或者对用户产生了什么帮助,并不是我们想让用户分享什么。

你的信息或者活动能给用户提供谈资吗?当你的提供的信息或活动为用户提供了谈资,用户就会主动帮你分享。

当你的信息或者活动说出了用户心理想说的话、表达出了用户的某种态度,用户觉得你懂他们,用户就会主动帮你传播。

大部分用户在生活中喜欢帮助他人,当你的信息或者活动能够满足用户帮助他人的愿望时,用户则非常乐意帮你分享。

比如腾讯的《小朋友画廊》活动,通过认购小朋友的一幅画,让用户满足了帮助他人的愿望。

你的信息或者活动能帮助用户塑造形象吗?每个用户都希望在朋友圈塑造自己的形象,当你的信息或活动能够帮助用户塑造形象时,他们就会转发这种信息或者活动。

所有的用户都有比较心理,你的信息或活动能够帮助用户进行比较时,已经引起了用户的分享意愿。即使没有意义的比较,用户也会乐此不疲。

现在回头看网易的《你的荣格心理原型》H5活动满足了用户分享传播时的哪些条件呢?

上图为此次活动分享到朋友圈的海报,通过海报我们能明确的看出《你的荣格心理原型》满足了用户分享的4个条件:

1)满足用户寻找谈资的需求;——用户通过本次活动了解到了“荣格心理学”,“荣格心理学”提供了社交谈资。

2)帮助用户表达想法、凸显自我;——用户参加测试生成海报,知道了自己属于12种人格原型种的具体原型,12种人格原型的特点帮助用户表达了想法,凸显了用户性格特征。

3)帮助用户树立形象;——通过天真者、孤儿、爱人、照顾者、战士、统治者、反叛者、魔术师、创造者、追寻者、愚者、智者12种人格原型帮助用户朋友圈树立形象,进而强化用户的形象。

4)帮助用户进行社会比较;——有了12种不同的人格原型,每种人格原型都有自己的特点,用户测试分享后就在不知不觉种完成了社会比较。很多用户都会去看看朋友圈的朋友圈是哪一种人格原型,都有什么性格特点。

有传播学家认为,社会大众的心理需求可以归纳4大类型:情感发泄的需求、认同的需求、炫耀的需求、个人整合及社会整合的需求。这4种心理动机是用户参与活动分享转发的重要动机。

情感发泄的需求是用户分享转发的重要心理动机。人类是情绪化动物,情感发泄是促使人类行动的重要行动力。当你的活动能够为用户提供情感发泄的出口,用户还有什么理由不转发吗?

除了情感发泄的需求外,认同需求也是很重要的的心理动机。当你在朋友圈上传一张照片时,你希望得到朋友的点赞和赞美,这就是认同需求。

你希望得到认同、理解和归属感。这也解释了为啥女生容易喜欢上了解、认同她的男生。

如果你的活动能够帮助用户得到认同、理解或者归属感,用户觉得分享出去能够满足认同需求,用户就乐意转发分享。

例子:人民日报《快看呐这是我的军装照》、天天P图《五四到,你的前世青年照请查收》

炫耀需求是用户常见的需求。用户通过分享转发活动来寻找优越感,从而满足炫耀的需求。

比较常见的满足炫耀需求的活动有豪车体验活动、星级餐厅用餐活动,很多用户乐此不疲的分享转发。

当我们刷朋友圈时,经常看到一些关于整合类的文章或活动。类似互联网电商行业最新调查报告、AI行业最新发展趋势、运营必须具备的技能。

这些内容或者活动能够帮助用户展现专业知识、专业能力,这样用户就能积极的参与转发分享。

网易《你的荣格心理原型》H5活动满足了用户得到认同的需求,这也是用户积极参与此活动最重要的心理动机。

回顾这19个刷屏活动发现,有好多活动类型是重复出现的。这些重复出现的活动我称为“月经式”热点活动。

这些活动并没有借助当时的时事热点,而是挖掘人们在当时的文化环境下、反复被讨论并定期爆发的需求,即“月经式需求”。

这些成功的刷屏活动,每隔一段时间就会重复出现、长期存在、定期爆发,用户积极参与分享传播,玩的不亦乐乎。

传播的活动必须受众群体广泛,拥有很深的用户群体基础。简单来说就是传播的活动能最大范围的引起人群的注意力、引起广泛的讨论。

当下社会由于房租的不断上涨、群众的压力越来越大,人们有很多需要发泄的情感,有很多需要控制感来争夺。

学生、家长、职场人士、公司老板及公司领导都面临这样的问题,这就成了做刷屏活动的好方向。

外部环境不断的变化,不断的剥夺人们的控制感、不断的剥夺他们的自由,让让他们不得不承担很多责任,这个时候就需要帮助他们争夺控制感,提供情感发泄的出口。

之前比较热门的‘’世界那么大,我想去看看”、“来一场说走就走的旅行”、“辞职去丽江开咖啡馆”

招商银行《世界再大,不过一盘番茄炒蛋》、Apple+陈可辛《三分钟》、神州专车《Micheal王今早赶飞机迟到了》、网易云音乐“音乐专列”等活动全都是利用“月经式需求”在大作文章。

人们对过去的时光总有一种追忆和怀旧的需求。长大成人后怀念儿童的时光,参加工作后怀念上学的时光,知青返城后怀念下乡的日子,人到老年怀念青年的日子,城市人怀念乡下的日子。

正是有了这些不同的追忆时光和怀旧需求,刷屏活动总是不断的激发人们的怀旧心理,从而达到刷屏的效果。

电影行业也经常利用这点,每隔一段时间就推出怀旧的电影系列:《那些年,我们一起追过的女孩》、《致青春》系列、《前任》系列。

旅游市场周期性推出的《重走长征路》、《红色革命路线游》、《伟人故居游》也属于人们对过去时光的追求需求。

人民日报军装照活动《快看纳!这是我的军装照》、天天P图《五四到,你的前世青年照请查收》、《西瓜足迹》等活动正是利用怀旧需求激发人们怀旧心理达到刷屏效果。

在工作中都有各种总结,周报、月报、季报、年报等总结性的报告,人们习惯和熟悉了这种周期性的总结。

学生学习需要周期性总结,职场人士需要周期性总结,家庭生活需要周期性总结,个人发展需要周期性总结。

支付宝《你的年度账单》、网易云音乐《年度听歌报告》、招行《你的年度开支》都是利用周期性总结的需求,激发人们参与到活动中生成自己的年度总结,从而在朋友圈疯狂传播。

人们对自己的兴趣远远大于其他人,对自身的探索从生命开始一直到生命结束。这整个生命周期内,人们乐此不疲的探索自身属性,而且永不满足。

探索自身属性的需求被不断激发,形成了持续火热的星座测试、性格测试、智商测试、情商测试、成绩测试等等等需求测试。

通过这些测试,人们满足了自己对自身属性的探索,回答了哲学三大难题中的“我是谁”难题。

朋友圈每隔一段时间必然出现刷屏的自身属性测试活动,这些活动正式借助这个套路不断的测试不断的刷屏。

朋友圈的性格测试、星座测试、网易云音乐《内在人格测试》、《你的使用说明书》、《你的荣格心理原型》等活动都是满足了人们探索自身属性的测试,从而实现刷屏。

本篇文章从刷屏活动用户分享的5个条件、用户参与的4个心理动机、满足“月经式热点”的5个要素三大部分,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://restaurantcouleursjardin.com/,容格通过抽丝剥茧、庖丁解牛版的进行分析,帮助大家理解刷屏活动的背后逻辑。

对于这些活动的策划者来说,有句话送给你们“世界上最远的路就是你们的套路”。

作为一个产品小白,看到这种活动也会去想火爆的原因。然后看到了这篇文章,感觉分析很到位,从多个角度看待问题,并总结了此类活动成功的原因,受教了。

比较赞同作者的意见,满足了分享者凸显自我、了解自我的过程,并且这次测试类H5的交互体验比较独特,对话式和问答式,并且增加了音乐的趣味性。

感觉朋友圈多人刷的时候大家就会有那种“嗯?看起来听不错 我也去看看”的心理

这种刷屏活动,都是经过精心设计和反复揣摩的。用户的各种心理,在活动测试时都会考虑到。

其实并没有太大的新颖,只是觉得是以对话加音乐的方式过程让人享受,才决定分享

并不苟同,绝大多数人,是冲着测试结果去的,他们对他人是什么性格其实并不感兴趣,甚至看一眼就会忘,驱使他们这么做的动力,是他们想测试出自己是什么性格,然后转发出去会有种成就感,(顺便说一句,其实无论自己是哪种性格,他们并不在意,这只是有一种标签的感觉,就像儿时玩QQ秀,大家谁不有一套皮肤谁就落后的感觉)至于你说的 对话加音乐方式让人享受过程,不乏极少数人有这个爱好,但绝大多数人不是

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如懿传容嬷嬷历史有原型吗 容珮霸气双商上线

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《如懿传》最新的预告里,我们看到容嬷嬷终于上线了,后期帮了如懿很大的忙,据悉她上线,第一个对付的就是嘉妃。说到这个容嬷嬷,在《还珠格格》里第一次出现,那么在历史上有她的原型吗?

自《如懿传》开播以来,各种脏水泼到了如懿身上,如懿也难得追根到底,经常被迫息事宁人。网友们都恨得牙痒痒,怒其不争!终于,倾盆脏水被金玉妍设计倒在如懿身上,惢心被陷害进慎刑司,被逼入绝境后才狠绝起来

在最新的剧情中,如懿的贴身宫女惢心和太医江太医好上了,最后被皇帝成全赐婚,其实皇帝身边的大太监李玉也很喜欢惢心,但无奈自己是太监,并不能给惢心幸福,所以也就隐瞒了自己的想法!惢心嫁人之后,容佩(容嬷嬷)就出现了,成为了如懿的丫鬟,容嬷嬷啊,很多人都期待她的出现,因为容嬷嬷在《还珠格格》中那咬牙切齿扎紫薇的模样还让人记忆犹新,所以容佩的出现也让剧情出现了一个小高潮!

本来容佩是被发配到冷宫伺候的宫女,如懿无意中看到容佩还算机灵,就解救她出了冷宫,所以容佩死心塌地跟随了如懿,成为了如懿的心腹!金玉妍曾多次刁难如懿,如懿成为皇后之后金玉妍就遭殃了,其中也少不了容佩的帮助,容佩用穿耳打压了金玉妍的嚣张气焰,不仅对金玉妍扎耳朵,还掐金玉妍脖子!但是值得注意的是,《如懿传》中的如懿和容佩的人设是好人哦!

很多网友都感叹太过瘾了,毕竟从《还珠格格》后,又一次看到容嬷嬷了,也是让人非常激动地事情,如懿也总算不是处处受人欺负了!有了容嬷嬷的帮助,如懿在后宫的争斗也有了更多的胜算,对此,你有什么看法呢?

有人说容嬷嬷只是琼瑶杜撰出来的,也有人说历史上继后身边的确有这样一号人物。容嬷嬷不是继后的陪嫁宫女,而是继后的奶妈。相信历史上乾隆继后乌拉那拉氏的身边,肯定是会有这么一号忠心护主的奴才的,只不过稗官野史懒得为这种不足挂齿的小配角去浪费笔墨。

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